假如微信公眾號能Web3 你想試試嗎?

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撰文:湯圓  蜂巢財經

10 月 27 日,特斯拉 CEO 埃隆·馬斯克(Elon Musk)以 440 億美元收購了社交平臺推特(Twitter),由於他本人也一直對 區塊鏈 和加密資產關註有加,加密社區據此暢想,馬氏推特很可能會朝 Web3 方向發展,比如用加密錢包登錄,支持加密資產打賞,圖文內容可 NFT 化等。

如此猜測大概是因為推特上匯聚了一批區塊鏈創業者和加密領域的 KOL,漸成加密業人士獲取資訊的重要渠道,此外,推特還是首個公開支持用戶將 NFT 設定為個人頭像的中心化社交平臺。而 10 月 28 日,推特官方賬號 Twitter Dev 宣布它將「與 NFT 交易市場合作」的消息則讓外界看到了它被馬斯克收購後的變化,未來,用戶可以通過 Twitter 直接購買、出售和展示 NFT。

Web2 平臺加入 Web3 元素,推特不是唯一一家。網路討論版平臺 Reddit 已經推出了 NFT 頭像市場,允許用戶以固定價格購買基於區塊鏈的個人資料頭像,據悉有 250 萬個錢包是為購買 Reddit 推出的 NFT 而創建。

用 Web3 的思路改造或創建以內容為核心的社交平臺正在成為一些開發者、創業者嘗試的新領域,他們利用區塊鏈網路,將內容版權 NFT 化、為創作者付費加密資產化、粉絲社區 DAO 化,以去中心化的方式嘗試重構創作者、平臺和用戶(讀者、粉絲、收藏家等)的關系。

理想的 Web3 內容應用執行在去中心化的網路中,內容不再受平臺應用控制;創作者的賬號和內容都屬於個人的數字資產,平臺無權處置,可以成立自己的粉絲 DAO;用戶不再是平臺生利的流量,付費會員除了訪問內容的權益之外,還可能獲得額外激勵;平臺只提供創作和訪問工具,也可以用 Token 構建自己的經濟體系和商業糢式。

當然,由於數據上鏈後不可篡改和隨意刪除,Web3 應用針對創作者和用戶展示內容的法律與公德審核也需要新的機制來規制,這是新形態內容平臺出現後將會產生的新問題。

本期 Web3 蜂窩將盤點 Web3 內容創作平臺。未來假如出現了一個「Web3 式」的微信公眾號或推特,你願意使用嗎?

權利分配不均催生 Web3 內容平臺

當我們提到內容創作平臺時,以圖文為主導,國內用戶會想到微信公眾號、頭條號等,海外用戶會說出 Medium 和各種 Blog 們,以音視頻為主導,抖音、TikTok、Youtube 都是大家耳熟能詳的平臺。無論甚麼形式,公司化執行的應用平臺鏈接著兩端——被泛指為「博主」的內容創作者和訪問內容的粉絲用戶。

博主有想法可創作、粉絲感興趣可關註。流量聚集,平臺變成獨角獸;流量潰散,平臺關停,內容消失。移動互聯網發展 10 年,獨角獸有之,關停者眾。2021 年 6 月 30 日,校園社交平臺人人網關閉伺服器,那些沒來得及導出記錄的用戶,失去了記錄著校園青春的文字和照片;今年 9 月,新浪部落格宣布停止運營,博主曾經發表的內容將不再對用戶展示,盡管平臺允許在周期內手工備份下載博文,但效率的操作讓產量大的博主力不從心。

在流量為王的互聯網時代,失去用戶活躍度的平臺意味著絕對的虧損,關停成為逃不掉的宿命。而掌控流量的平臺靠內容付費、廣告收入以及與商業博主分成等商業糢式贏得了持續生存的機會,但創作者和用戶的體驗友好度在下降。

各國程度不同的審核要求打擊著創作者的熱情,而算法推薦不但將用戶推向了同質化內容的審美疲勞中,也讓用戶生出了對行為數據等隱私資訊被侵犯的擔憂。這些痛點伴隨著去中心化網路的發展,催生出一些「異想天開」的 Web3 內容應用,那些向往更自由、更私有、更平等的技術牛人們試圖用區塊鏈的方式構建或改造內容創作方式。

除了內容數據上鏈存儲外,在 Web3 內容創作應用想要重構平臺、創作者和粉絲的關系,以去中心化為核心,平臺是工具和經濟系統的構建方,創作者與粉絲點對點直連,讓收費與訪問、權益與付費形成直接的關系,平臺不再充當引流與抽成的中介,而是通過激勵糢型鼓勵創作者創作。這意味著創作者不再只是平臺的內容生產者,變成了平臺的合作夥伴之一。

對於內容本身,Web3 底層支持創作者將內容鑄造成非同質化數字資產憑證 NFT,用戶無需在不同應用創建多個賬號,只需要一個去中心化的通用數字身份(DID)、一個加密錢包即可以登陸執行在同一底層的所有應用。網路底層原生的加密 Token 是消費內容 NFT 的結算方式,用戶為內容 NFT 付費時,創作者自動獲得約定的收益。

當不同的去中心化網路底層能夠互通時,Web3 內容應用將形成更加開放的生態系統,應用之間將不再存在壁壘,創作者可以針對不同的人群、利用不同的網路特性,創作更具針對性的作品,並可以在同一個數字賬戶體系中管理或經營作品,運營自己的粉絲社區,打造全網個人 IP,實現內容的真正流動。

總之,Web3 內容創作應用不僅是要遷移至去中心化底層網路,更重要的是想要利用區塊鏈技術衍生出的加密錢包和 DID 等賬戶系統和 NFT、DAO 等產品,來形成應用與用戶之間的新商業關系。

Web3 內容創作平臺一覽

實時通訊訂閱平臺 Paragraph

10 月 24 日,去中心化的實時通訊訂閱平臺 Paragraph 完成 170 萬美元 融資,它支持創作者發布內容,產品形式類似於中心化的內容訂閱平臺 Newsletter(創作者通過定期發送郵件,向訂閱者提供資訊或內容)。

Paragraph 試圖利用區塊鏈的方式改善中心化跨平臺內容發布和粉絲管理的問題,它支持創作者通過 DAO 和 NFT 將內容貨幣化,支持粉絲訂閱內容更新服務,內容創建者和社區建設者可以使用 NFT 或加密 Token 設定會員機制,管理用戶或粉絲。

Paragraph 產品雛形

創作者可以用郵件或加密錢包登錄 Paragraph 後就可以開始內容創作,所有內容都將永久存儲在 Arweave 和 IPFS 區塊鏈網路上,不會丟失且抗審查。創作者對內容擁有所有權,通過向粉絲社區分配所有權獲取收益,比如,將內容 NFT 化供用戶收藏和交易。每次交易,創作者都可以獲得版稅收入。此外,創作者也可以搭建一個 DAO,讓粉絲來共同構建內容或者出版作品,獲得的收益按照貢獻值進行分成。

在貨幣化方面,創作者可以發行權益 NFT 或者加密 Token,賦予粉絲權利,比如獲得 NFT 或者持有 Token 的粉絲可以訂閱內容,定期收到更新推送,用 Token 支付訂閱費等。

為解決跨平臺內容分發,Paragraph 利用去中心化社交圖譜將內容的用戶評論集中到同一個作品之下,創作者可以通過 Paragraph 與所有訪問者互動。如果以當前存在的 Web2 應用舉例就是,某個微信公眾號圖文作者的內容授權其他微博博主轉載,讀者在微博上的評論無法直達公眾號圖文原作者。Paragraph 試圖改變內容的跨平臺分發,創作者在 Paragraph 創作內容後,即便被同一底層的其他 Web3 內容平臺轉發,所有評論都會自動匯集到 Paragraph 上發布的源頭內容上,方便創作者與訪問者互動。

去中心化版「推特」DeSo

DeSo 是 The Decentralized Social Network(去中心化社交網路)的縮寫,它既是一個為去中心化社交應用開發者提供定制服務的底層網路,也是一個可以創建內容的應用,比如在鏈上發帖或留言,如同一個去中心化版的推特,它想要解決當前社交平臺的中心化壟斷問題。

DeSo 上所有圖文內容都直接存儲在鏈上——數據保存在公開的網路 節點 中。使用 DeSo 構建的應用程序及其用戶無需擔心被平臺刪除數據或內容丟失。

DeSo 網路的開發者此前曾推出過現象級社交應用 BitClout——提出「社交代幣化」概念。2020 年,BitClout 因替推特 KOL 及名人直接發行社交代幣而引發熱議。所謂社交代幣,即名人們可以根據自己的影嚮力或者創建的內容發行加密代幣,一旦上線,用戶即可購買。以此,名人將影嚮力直接通過代幣變現,之後可以考慮給支持者獎勵,或者讓粉絲從名人後續的內容獲利中分一杯羹。

BitClout 之後出現的 DeSo 網路延用了影嚮力變現的思路,支持創作者接受用戶的加密資產打賞,或者將內容 NFT 化後根據受歡程度定價並出售給粉絲。

「用寫作賺比特幣」的部落格 Sigle

Sigle 是一個去中心化部落格寫作平臺,它搭建在 Stacks 網路上(Stacks 的前身是 Blockstack——一個可以構建 智能合約 和去中心化應用程序的區塊鏈網路),專註於賦予創作者權力並保護他們的隱私。創作者通過 Hiro 錢包登錄並寫作內容後,可以永久存儲所寫的內容並擁有所有權,並獲得平臺發放的創作者 NFT。

Sigle 打出了「用寫作賺取比特幣」(Write earn BTC)的口號——讀者通過鎖定 Stacks 網路的原生代幣 STX 獲取比特幣收益,這些收益可用於付費訂閱作者的內容。

需要註意的是,Sigle 目前處於早期階段,由於沒有搭建在主流的以太坊網路上,用戶使用時需要重新了解 Stack 網路的使用和交易流程。

wangxiongwu
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